嘉悦大学 · 経営経済学部 · 教授

研究キーワードブランド経験・メタファー・消費者ブランド推論・行動デザイン

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• ブランド経験概念へのメタファー研究の活用~身体に基盤化された認知の視点から~
• 行動阻害要因の視点から考察する現代消費者行動~ネット/SNS社会におけるアクセシビリティの重要性~
• 日用品におけるブランドロイヤルティの構造 : 質的調査法による解析アプローチ—Constructs and Causes of Brand Loyalty to Daily Necessities : A Qualitative Analysis Approach
• 「人の行動や感性をはかる/つくる」「行動デザイン」-行動から「人間理解」を捉え直すマーケティングの方法論

• ブランド経験・認知メタファー等を活用した非精通ブランドの消費者内受容過程の研究

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