Kobe University · Graduate School of Business Administration · 教授

Research keywordsマーケティング・Precondition・Standardization・Empirical・research

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• エフェクチュアル・マーケティングを活性化する外発的動機付け2025 · 2025年04月, 商工金融, 2025年4月号
• 組織行動としてのエフェクチュアル・マーケティング2025 · 2025年06月, 国民経済雑誌, 229(2) (2), 37 - 53
• イノベーションを活性化するマーケティング・リサーチ2022 · 2022年12月, 国民経済雑誌, 226(6) (6), 49 - 65
• エフェクチュエーションと競争戦略の補完性2021 · 2021年02月, 国民経済雑誌, 223(2) (2), 37 - 47, 日本語

• 市場の不確実性に対するエフェクチュエーションの効果の理解の拡張のための実証研究 栗木 契, 吉田 満梨, 横山 斉理, 東 伸一 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 2024年04月01日 - 2028年03月31日2024 · KUID parsed section
• エフェクチュエーションによる価値創造プロセスに関する総合的研究 國部 克彦, 竹中 毅, 鈴木 竜太, 栗木 契, 山田 仁一郎, 川上 智子, 吉田 満梨, 天王寺谷 達将, Weng Yiting, SUN QI, 伊藤 智明, 田路 則子, 山口 みどり 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(A), 神戸大学, 2024年04月01日 - 2028年03月31日2024 · KUID parsed section
• マーケティング・アジリティを補完するマーケティング活動のダイナミズムの探索的研究 吉田 満梨, 栗木 契 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 基盤研究(C), 神戸大学, 2022年04月01日 - 2025年03月31日2022 · KUID parsed section
• エフェクチュエーションに基づくマーケティング・モデルの理論構築 吉田 満梨, 栗木 契, 高瀬 進 日本学術振興会, 科学研究費助成事業, 挑戦的萌芽研究, 立命館大学, 2015年04月01日 - 2018年03月31日 本研究では、近年起業家研究で注目される「エフェクチュエーション」の概念と、既存のマーケティング理論との接合を目的としている。具体的な方法としては、理論的検討および経験的調査（事例研究およびプトロコル分析）し、それによってエフェクチュエーションの論理のマーケティング課題に対する適用可能性の検討を行い、極めて不確実性の高い市場環境に対応するマーケティング活動のための新たな理論的仮説の構築を行った。2015 · KUID parsed section

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