Waseda University · Faculty of Commerce / Graduate School of Commerce · 教授

Research keywordsmultisensory marketing・instrumental timbre・crossmodal associations・consumer decision-making・music perception・regulatory fit・background music frequency

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• Connotative Congruency Effect Between Instrumental Timbre and Visual Design Features on Consumer Decision‐Making2025 · Tsutomu Sunaga, Takeshi Moriguchi, Mayuko Nishii, Charles Spence
• 画家の発想から導かれる製品開発におけるアート志向2023 · 恩藏直人, 薮野美芽, 須永努
• Interactions between Instrumental Timbre and Consumers’ Regulatory Focus2020 · Tsutomu Sunaga, Yan Meng, Xuhong Zhuang
• How the Sound Frequency of Background Music Influences Consumers’ Perceptions and Decision Making2018 · Tsutomu Sunaga

• 購買時点におけるAIの活用と消費者意思決定2024 · 日本学術振興会 科学研究費助成事業
• 業務用サービス・ロボットの導入による価値創造メカニズムの解明2023 · 日本学術振興会 科学研究費助成事業
• アート志向の解明による製品開発研究のブレークスルー2020 · 日本学術振興会 科学研究費助成事業
• マーケティング環境における聴覚的刺激と消費者行動に関する理論の体系化に向けた研究2020 · 日本学術振興会 科学研究費助成事業

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