明治学院大学 · 経済学部 · 教授

研究キーワードIT製品の普及と採用・消費者意思決定・経済学

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• 値引きをしても内的参照価格が下がらないとき：内的参照価格形成におけるブランドロイヤルティの調整効果
• WOM発信意思決定：新しいブランドのWOM発信に対する市場反応予測とブランドコミットメントの影響
• 多属性参照点を考慮した段階的ブランド選択
• 複数製品の併用とスイッチを組み込んだ普及モデル

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